從年初到這個最大的傳統(tǒng)促銷期，彩電市場都算不上出彩。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，1-8月液晶電視銷量2819萬臺，同比下降6.6%;零售額980億元，同比下降13.2%。
促銷難促“價”
十一促銷季的市場同樣不容樂觀，奧維咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2014年W38(2013年國慶促銷期第一周)整體市場零售量106萬臺，同比下降28.9%。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說，今年十一三周，彩電市場的同比增幅預(yù)計只有1-2%，“不排除某些品牌企業(yè)會有5%的同比增幅，但整體市場增幅不會很大。”
中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對此持有相同觀點，他認(rèn)為今年十一彩電市場應(yīng)該與去年差不多，較好的預(yù)計是微增，悲觀一點甚至還有下滑的可能。“一是因為去年國慶和中秋日期接近，而今年兩個節(jié)日離的比較遠(yuǎn);二是因為去年5月國家節(jié)能政策退出后，整體市場銷售很差，到去年十月，各個企業(yè)促銷的力度已經(jīng)非常大了，基于以上，今年國慶可能實現(xiàn)微增，也可能下滑，而且我認(rèn)為下滑的可能性還要更大一些。”
在價格方面，彭顯東認(rèn)為，雖然今年市場不太景氣，但十一促銷季的降價空間并不大。他說，國慶節(jié)市場彩電價格應(yīng)該和中秋期間以及9月份差不多，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，從年初到現(xiàn)在，產(chǎn)品均價已經(jīng)有很大幅度的下滑,降幅在10%左右，而同時最近面板的價格一直在上漲，所以制造企業(yè)的壓力也很大，“不過，大尺寸、高端產(chǎn)品的價格還有下降的空間”。
廠商各有差異化優(yōu)勢
談及今年十一的趨勢，彭顯東認(rèn)為4K是所有品牌最熱的熱點，相關(guān)企業(yè)都會加大對4K產(chǎn)品的推廣力度。
“目前，市場上高分辨率、智能彩電是主流，消費(fèi)者對這些產(chǎn)品的關(guān)注度偏高，但是智能、超高清、3D電視每家都有，要想更好的吸引消費(fèi)者的關(guān)注、占領(lǐng)市場，還需要一些獨(dú)特的差異點”。
在4K之外，夏普今年年初推出了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)——新四色技術(shù)，以搶占市場。
據(jù)中國家電網(wǎng)黑電編輯部副主任王紅國介紹，新四色技術(shù)是基于原來四色技術(shù)(即在RGB三原色基礎(chǔ)上加上了黃色，色域顯著增大)升級而來。其核心優(yōu)勢來源于面板和芯片兩個方面。其中，夏普獨(dú)有的“次像素分割驅(qū)動引擎技術(shù)”以及“清晰度重建芯片”、“4K影像提升芯片”共同發(fā)揮作用。通過這些技術(shù)和芯片，可以把原來的每個子像素一分為二再進(jìn)行獨(dú)立驅(qū)動，每個子像素的上下兩部分就可以獨(dú)立顯示不同的亮度。一個像素水平、垂直方向均可以顯示2個亮度信息，從而使屏幕實現(xiàn)接近4K的高清晰表現(xiàn)力。
市場上，夏普LX850A、LX960A等新四色彩電頗受好評，但董敏指出，夏普在線上的表現(xiàn)非常好，因為目前消費(fèi)者對夏普新四色彩電的喜愛還主要源自產(chǎn)品價格相比低一些，但其實大部分消費(fèi)者還沒有能夠理解“新四色”真正的技術(shù)魅力。
新四色技術(shù)在目前的大環(huán)境有很大的市場空間。董敏表示，目前4K視頻內(nèi)容匱乏，消費(fèi)者即使購買了4K電視，沒有片源也就無法享受到超高清體驗，但如果用戶使用的是夏普新四色彩電，就能在看2K內(nèi)容時實現(xiàn)4K的體驗，“這是一個非常好的差異化的創(chuàng)新”。
與夏普一樣，其他品牌也各有各的差異化競爭點。創(chuàng)維主打的GLED，即極客互聯(lián)網(wǎng)電視，是創(chuàng)維自主研發(fā)的全新一代LED電視;海信主打的差異化競爭產(chǎn)品是ULED;TCL的“法寶”是QLED顯示技術(shù)，TCL方面認(rèn)為該技術(shù)可能取代OLED，因為，該技術(shù)性能不輸OLED產(chǎn)品而且價格更低;海爾主打的采用4K寬屏引擎技術(shù)的“海爾阿里電視”，能讓普通片源，呈現(xiàn)最優(yōu)視覺體驗……
